Маркетинговые тренды-2019: 12 хитов нового года

Не успели мы отметить Новый Год, как наступил его последний квартал.

Сейчас самое лучшее время поговорить о том, что принесет уже будущий год авторам электронных книг и другим людям, которые вращаются в мире цифровых технологий.

И своевременно к этому подготовиться.

А об итогах уходящего года поговорим чуть позже, в рассылке клуба успешных авторов.

Маркетинговые тренды 2019

ЧТО ПРИНЕСЕТ НАМ СЛЕДУЮЩИЙ ГОД?

Итак, маркетинговые тренды 2019:

1.СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ.

Раньше Билл Гейтс писал, что в скором времени бизнесы либо выходят в интернет, либо вылетают с рынка.

Теперь он, видимо, сказал бы, что бизнесы либо присутствуют в социальных сетях, либо вылетают с рынка.

Трудно себе даже представить, что сегодня, когда

большинство людей крепко подсели на социальные сети, когда огромная доля денег вращается там, можно стать успешным автором и продавать свои книги без присутствия в социальных сетях.

2. НОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ РАНЖИРОВАНИЯ.

Как вы знаете, в сентябре 2018 года поисковая система Яндекс ввела новый метод взвешенной оценки сайтов: ИКС. О нем я писала в этой заметке.

Вопреки моим оптимистичным прогнозам и довольно сильным показателям на моих сайтах, посещаемость на них после введения ИКС ухудшилась. Но как я уже говорила раньше, алгоритм сырой и будет дорабатываться. Для сайтов же это отличный способ еще подтянуть свое “поведение”.

В 2019 году ожидается дальнейшее связывание качества сайтов с посещаемостью и дальнейшее развитие алгоритма.

3. УСИЛЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ К БЕЗОПАСНОСТИ САЙТОВ.

Если раньше угрозы блокировок незащищенных сайтов браузерами были лишь досужими догадками, то в 2019 году эти угрозы, похоже, будут сбываться.

Так, буквально сегодня утром я пользовалась изображениями бесплатного фотостока, и через час этот сайт был заблокирован, потому что у него истек срок действия сертификата безопасности SSL, а вебмастер, кажется, продлить его забыл.

В итоге, ни один (!) из браузеров меня на этот сайт не пустил. Ни один!

Просроченный SSL сертификат

И если раньше такие предупреждения носили рекомендательный характер, то теперь мне просто физически закрыли возможность посетить этот сайт.

Поэтому, если ваш сайт подразумевает регистрацию пользователей, или вы собираете контакты через собственный сайт, если у вас есть форма обратной связи или поле для комментариев, вам также нужно будет устанавливать SSL сертификат.

Браузеры могут и не применить к вам подобных наказаний, как в примере выше. Я не знаю, что у них там еще есть, кажется, там еще и оплату принимают прямо на сайте. Но если же накажут, то нервы потрепят изрядно.

Как переходить на SSL сертификаты быстро и безболезненно, я рассказу скоро в рассылке клуба успешных авторов.

Понятное дело, что если люди не могут зайти на сайт, ни о каком маркетинге и речи быть не может.

4. ПЕРЕМЕНЫ НА ФЕЙСБУКЕ.

Фейсбук все больше и больше делает ставки на проплаченные посты и рекламный трафик, и похоже, уже этого даже не скрывает.

Поэтому для начинающего автора 2019 год будет не самым легким, если вы делаете все ставки на паблик [официальную страницу].

Паблик, безусловно, нужен, так как ни с личном аккаунте, ни в группе нет возможности продавать книги и давать рекламу [но можно кликабельные делать ссылки на свой сайт], но вот рассчитывать на него как на основной канал будет сложно.

Ожидаемый тренд такой, что именно по причине финансовой составляющей, Фейсбук в 2019 году потеряет часть своей привлекательности для начинающих авторов.

Как продать электронную книгу

Скачать

5. ИНСТАГРАМ.

Эта социальная сеть сейчас стремительно набирает вес. Я только в ней осваиваюсь, но отдача с нее уже при 48 подписчиках в процентном соотношении лучше, чем на Фейсбуке, где суммарно во всех группах и пабликах у меня уже около 36 000 читателей.

То же самое наблюдаю и у авторов, которых читаю. Соотношение их читателей Инстаграм-Твиттер где-то 1:10, но дела в Инстаграме идут куда лучше. Аудитория активнее и вовлечение идет куда охотнее.

У данной социальной сети есть своя специфика, приспособившись к которой, начинающий автор, как я считаю, сможет многого добиться.

6. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ.

Партизанский маркетинг [англ. guerilla marketing], как я считаю, будет увеличивать свою долю в общем маркетинге в 2019 году.

Главные движущие силы – затянувшийся кризис и дальнейшее снижение покупательской способности населения ввиду санкций и иных политических факторов.

Люди, возможно, и хотели бы тратить больше денег на рекламу, да не с чего.

А там, где нет денег, включается креатив. И это я считаю, на самом деле, позитивным трендом.

И скрытого, творческого маркетинга станет больше.

7. УСИЛЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ.

Ввиду дальнейшей популяризации интернета, порог вхождения в интернет-бизнес еще больше снизится.

То есть, сегодня это сделать можно еще быстрее. И еще проще стать автором. Намного проще, чем в 2015 году даже.

Этот маркетинговый тренд 2019 года я считаю отрицательным. Как говорилось в заметке [Будь как Пушкин] как продавать свои стихи в интернете, далеко не все авторы, приходящие на рынок таким образом, имеют склонности к данному ремеслу.

Как-то в моем аккаунте на Фейсбуке состоялась жаркая дискуссия на эту тему, одна девушка с пеной у рта доказывала, что любой человек имеет право на самовыражение, и не нужно ему в этом препятствовать.

На самовыражение – да. Но многие авторы почему-то путают самовыражение и профессиональную деятельность.

Самовыражайтесь сколько влезет. Но для того, чтобы зарабатывать на этом, просто вывесить свои материалы в интернете будет недостаточно.

Среди людей, которые обучают авторов, также будет усиливаться конкуренция и дешеветь ресурс. Так, буквально вчера набрела на заметку, что в списке издателей, которые благоволят к начинающему автору, числится издательство ЭКСМО.

При всем моем безграничном уважении к этому издательству, я, все же, с этим не соглашусь.

А автор поста, похоже, вообще не знает, о чем пишет.

Однозначно будут иметь успех проекты с креативным, нестандартным подходом. В то время, как всплывающие баннеры также имеют некоторую отрицательную маркетинговую динамику, это происходит не от засилия всплывающих баннеров.

Это происходит от того, что контент подается в довольно скучной манере.

Учитывая то, что баннеры всплывают почти на каждом сайте, люди уже их почти даже не читают. Хотя контент там может быть и нужный. И полезный.

Но теперь посмотрите на этот баннер от проекта texterra.ru Неплохо, правда?

И продающий текст на рекламируемой странице совершенно бесподобный. Честное слово, если бы не высокая стоимость услуги, я бы и сама воспользовалась.

Всплывающий баннер

8. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ САМИЗДАТА.

В новом году я ожидаю увеличение количества авторов, которые будут издавать и продавать книги самостоятельно.

Все дело в том, что в последние 2-3 года количество издательств, которые брали на себя роль посредников между автором и книжными магазинами, росло почти как грибы.

При этом реальную помощь в популяризации автора оказывали только те издательства, которые издавали книги авторов за свой счет. Здесь ничего не поменялось со времен моего прапрадедушки.

А вот те издательства, которые взялись издавать авторов за деньги самих же авторов, потеряли много очков за последнее время.

Дело в том, что как такового продвижения они автору по факту оказывают довольно немного. Несмотря на все громкие заверения.

И дальше автору все равно приходится платить за раскрутку.

И все чаще люди не могут найти смысл в лишнем звене этой цепочки.

Зачем издавать книгу через издательства и отдавать порой до 60% своих денег, если можно совершенно спокойно создать электронную книгу с помощью пособия внизу и иметь 100% денег в своем распоряжении?

Как правильно создать электронную книгу

Скачать

9. БЛОГГИНГ.

При растущей конкуренции среди сайтов и все более и более затрудненном продвижении новичков нужны будут вспомогательные инструменты.

Я бы уже с легкостью сказала, что куда проще вообще сайт не создавать и работать только в блоге на ЖЖ + аккаунты в социальных сетях.

Однако не все так просто. К сожалению, бесплатные ресурсы по-прежнему имеют все побочки бесплатных ресурсов. Они не принадлежат вам, и все ваши труды в один прекрасный день могут исчезнуть с лица земли.

Также в них нет открытого кода и вашего контроля тоже нет. Это значит, что ни один маркетинговый инструмент из книги “Как продать электронную книгу” вы применить не сможете. Потеря прибыли здесь составит до 70%.

Поэтому эти инструменты, скорее всего, будут работать в связке: сайт с системой по приему заказов и маркетинговыми инструментами + блог + социальные сети.

Как продать электронную книгу

Скачать

9. ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ТРЕНД ЕМЕЙЛ-РАССЫЛОК.

Несмотря на то, что емейл рассылки – по прежнему один из самых высокоэффективных способов общения с подписчиками и формирования доверия к вам и вашим продуктам, у этого способа наметился отрицательный тренд.

Он выражается в том, что люди стали очень неохотно подписываться на рассылку, а подписываясь, раскрывают выпуски хуже.

“Ноги” растут у проблемы из общей тенденции: маркетинговые тренды 2019 подразумевают, что здесь также наблюдается переизбыток авторов, рассылок и рекламы.

Выиграют эту маленькую “войнушку” те авторы, которые смогут перестроиться на новый лад и вести рассылки по-новому.

Как защитить электронную книгу от взлома и бесплатного распространения

Скачать

10. ЧАТ-БОТЫ. 

В пику снижающемуся охвату органических постов на Фейсбуке в игру начинают активно вступать чат-боты.

Чат-боты – это такие сервисы, которые могут настроить автоматическое общение с подписчиками ваших страниц.

Инструмент этот для начинающих авторов не так прост. В начале 2018 года я уже запускала чат-бота “в поля”, и этот опыт оказался не совсем удачным, так как было сделано много ошибок.

Тем не менее, учитывая положительные маркетинговые тренды 2019 года в этом отношении, я приняла решение в новом году передать бота своему помощнику, который настроит и введет бота совместно со мной, с учетом всех предыдущих ошибок.

Как продать электронную книгу

Скачать

 

10. “ЖИВЫЕ” ТРАНСЛЯЦИИ [LIVE]. 

Стримы стремительно набирают популярность. Все больше бизнесов ведут общение с подписчиками в реальном времени.

Данный тренд подойдет не всем.

Для того, чтобы использовать его себе во благо, нужно будет выйти из категории “песочница” для авторов, и собрать уже какую-то аудиторию, которой будет интересны ваши видео.

На стримы будет приходить еще больше зрителей и подписчиков.

Но если использовать стримы в самом начале, когда еще нет зрителей, и интернет-миру непонятна ценность, которую несет ваш продукт, то метод может принести больше вреда, чем пользы, особенно что касается авторской мотивации.

Также сложно представить себе пользу метода для авторов художественной литературы. О чем вы собираетесь целый час вещать в эфире? Надеюсь, не рассказывать о своей книге. Ее читать нужно. А на эфир с рекламой сейчас мало кто пойдет.

11. ВОВЛЕЧЕНИЕ.

Вовлечение  – практически единственный маркетинговый тренд 2019 года, который способен гарантированно удержать на плаву ваши проекты в будущем году и далее.

И данный тренд будет иметь тенденцию к развитию.

В условиях засилия рекламы и переизбытка контента вовлечение людей в жизнь вашего проекта, игровая подача материала, рост добровольного, спонтанного интереса читателей к вашим материалам сыграют ключевую роль.

12. ЛИЧНЫЙ БРЕНД.

Ваш лучший тренд – ваш личный бренд.

Люди давно уже не хотят иметь дела с безликими анонимами.

Они хотят иметь дело с вами. С вами лично.

В конце 2018 года мне удалось сделать одно революционное открытие, почему потенциальные читатели не покупают и никогда не купят книг некоторых авторов.

Данное открытие будет находиться в отработке еще пару месяцев, и потом я его представлю в рассылке клуба успешных авторов.

После того, как вы о нем узнаете, в вашей авторской жизни произойдет бархатная революция к лучшему. И в этом я почти абсолютно уверена.

Автор статьи: Елена Мейсак

На главную

One Comment

  • Александра:

    Тренды интересные. Особенно удивило про безопасность сайтов. Как будто бы видела такие, но не придавала значения ранее

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *