Как издать электронную книгу и не пострадать
КАК ИЗДАТЬ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ?
Прочла сегодня в ленте одного из друзей на ФБ: “Если книгу издали – значит она кому-то нужна!”
Это умозаключение заставило меня изрядно задуматься. За годы продаж электронных книг у меня уже сформировался довольно критический взгляд на то, что пишут в интернете. И, если рассуждать логично, то фраза, в принципе, верна.
Однако, те авторы, чей мозг действительно привык рассуждать логично, в два счета добавят отрицания к фразе, и на выходе получат: “Если книгу НЕ издали, значит она никому НЕ нужна”.
И хорошо, если это будет автор, который имеет за плечами годы продаж электронных книг и большой багаж накопленного цинизма за плечами. Такой автор просто усмехнется и пойдет дальше заниматься своими делами.
Но чаще всего такие выводы таким людям не попадаются.
А, скорее, они просто их не замечают, отметают как несущественные. Но вот если автор только собирается это сделать или уже написал книгу, попробовал ее отправить в издательства и, в лучшем случае, получил отказ, а скорее всего, не получил ничего?
КАКИЕ ВЫВОДЫ СДЕЛАЕТ ТАКОЙ АВТОР?
С вероятностью почти 100% он подумает именно то, что я написала выше. Он или она подумает, что его или ее книга никому не нужна.
Опять же, фраза верная.
Их книга ДЕЙСТВИТЕЛЬНО никому не нужна. Следствие верное. Но также как и с лечением, если бороться только с симптомами, но не искать причину заболевания, далеко вы не уйдете.
Если вы просто за чистую монету примете факт, что вы никому не нужны, а значит, и пытаться не стоит, мир о вас не узнает.
И если быть до конца откровенной, мне не хочется развенчивать этот миф. Литературный мир жесткий. Очень жесткий, если не сказать жестокий. И если вы – нежная нимфа, которой слова не скажи, этакая творческая и очень уязвимая натура, вы современному рынку не подходите. И для вашей безопасности будет лучше, если вы туда не попадете.
Считайте, что Бог включил защиту от дурака в данном случае. Потому, что если вы, как я когда
На данном этапе вам важно понять, что несмотря на то, что ваши книги действительно никому не нужны, это не означает, что они не имеют ЦЕННОСТИ.
Эти две вещи нетождественны, но к сожалению, из-за недостатка опыта у многих в голове выстраивается неверная логическая цепочка вида “Если мои книги никому не нужны, значит, они – барахло”.
Ваша задача – найти тех, кому ваши книги будут НУЖНЫ. Но вот как, насколько и на каком этапе – об этом чуть позже.
ИТАК, ПОЧЕМУ ВАС НЕ ИЗДАЮТ?
Причин может быть несколько, и понимание, “откуда ноги растут” помогут найти и правильное решение, чтобы издать электронную книгу.
1.ИЗДАТЕЛЬ НЕ ЧИТАЛ ВАШУ КНИГУ.
Причин на то может быть несколько. Если вы направляли рукопись по электронной почте, письмо банально могло попасть в спам. В этом случае лучше использовать надежную почту с возможностью поставить уведомление о прочтении.
Однако чаще причиной отказа является значительное превышение предложения над спросом. Если вы хотя бы немного попытались понаблюдать за развитием ситуации, то наверняка уже заметили, что быть писателем сегодня модно, и количество людей, пробующих себя в этой области, уже превышает возможности {да и желание тоже} рынка это усвоить.
Ввиду того сейчас мы наблюдаем “рынок издателя”, это значит, что люди часто просто физически не успевают просмотреть количество заявок на издание.
Чтобы облегчить себе жизнь, издатели часто придумывают специальные форматы направления рукописей, просят им прислать синопсис, сопроводительное письмо, еще что-то, возможно. Но очень многие начинающие авторы игнорируют это, считая, что если их работа гениальна, она и так пробьется. Нет, не пробьется.
Еще одна проблема, рукопись с ошибками. Об этом поговорим ниже.
2. ИЗДАТЕЛЬ НЕ ВИДИТ КОММЕРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА В ВАШЕЙ КНИГЕ.
Каждое издательство – организация коммерческая. Их не интересует ваша слава. Их не интересует ваш талант. Вы их вообще не интересуете. В книге-тренинге “Как продать электронную книгу” я говорю, что победить миф “электронные книги не приносят доход” можно лишь одним: продавать их массово.
И все, что интересует издательство, в которое вы прислали свою книгу – это именно то самое. Они хотят знать, сможет ли ваша книга быть проданной массам, и стоит ли им издать электронную книгу для вас.
Здесь важно понимать, что если книга ваша не была принята, это не значит, что она плоха. На первых порах, это значит, что она не имеет коммерческого потенциала только для этого издательства.
А для другого может иметь и очень большой. Просто рынки сбыта первого издательства в области вашей книги не расположены. Так бывает. Знаменитая сегодня писательница Джоан Роулинг побегала очень за многими издательствами, прежде, чем ее заметили.
Далее, даже если целая туча издательств вам уже отказали или не ответили вообще, это еще не значит, что ваша книга плоха. Низкий коммерческий потенциал может, наоборот, говорить о том, что книга слишком хороша. И не попадает под критерии массовости.
Вы, наверное, уже заметили это по фильмам, которые закупают в прокат для массового показа. Есть совершенно потрясающие фильмы, которые мне удается купить в Амазоне или посмотреть на языке оригинала в Москве. Эти фильмы либо показывают только в одном кинотеатре {часто за тридевять земель, сеанс только один и очень поздно вечером}, либо он вообще в прокат не закупается.
Почему? Да потому, что не попадает под массовые вкусы. И потому в московском прокате провалится. Зато фильм “Плохая училка” несколько лет назад показывали по куче сеансов в день по всему городу. Фильм этот, если сказать очень деликатно, весьма посредственный. А я еще и маму на него повезла. В результате мы сидели в зале, плевались и ждали как манну небесную, когда же эта пытка закончится.
Или “Волк с Уоллстрит”. Я плевалась ядом на Твиттере несколько дней после просмотра.
“50 оттенков серого”. Мне еще продолжать?
Что касается книг, опять вернусь к “50 оттенков серого”. В чем художественная ценность этой, с позволения сказать, работы? А некоторые “книги”, столь популярные в девяностых. И много еще подобного от именитых авторов и не очень. И тем не менее все они имели коммерческий успех.
Издатели такие вещи определяют почти что на глазок. Уверяю вас, в отличие от калькулятора потенциала продаж, который вы можете уже сегодня применить вместе с книгой по увеличению продаж, у них нет. Никто не будет тратить на это время. Однако нюх у издателей на “это дело” просто зверский. Они ошибаются, да. Но чаще бывают правы.
И “книги” издали не потому, что они очень хороши. А потому, что издатели смогли разглядеть в них тот самый потенциал. Когда наступило правильное время и место, а звезды легли, чтобы “пипл хавал”. И если вашу книгу не взяли, это не значит, что она неудачная. Это значит, что у нее этого нет.
Поэтому, если вы пишете работы в стиле Бенедикта Спинозы, ожидайте, что покупателей у вас будет мало, а доход – соответствующий. Хотя я когда-то умудрилась сосватать “Этику” моей маме. Просто я так увлеченно его цитировала, что в один прекрасный момент мама попросила купить ей эту книгу!:)
Но в целом, это очень большое исключение. И в интернете такой номер у вас не пройдет, так как отсутствует живое общение.
3. У ВАС НА САМОМ ДЕЛЕ НЕКОНДИЦИОННАЯ КНИГА.
Вас не издают, потому что вы действительно написали некондиционную вещь. Опыт позволил мне увидеть очень много книг, которые не были и не будут изданы.
На самом ли деле это так, или это надуманная причина, прямо так сразу узнать нелегко, особенно, если речь идет о художественной книге. С технической, маркетинговой и т.д. все проще. Там либо вы даете обещанный результат, либо нет. А вот с прозой все куда сложнее.
Чтобы успешно продавать книги, нужно еще до начала продаж оценивать ее потенциал. Этому я учу в книге-тренинге “Как продать электронную книгу”.
Но даже в этом случае, если книга, что называется “не пошла”, это еще не говорит о вас ничего неутешительного, как об авторе. У многих успешных авторов есть неудачные книги. Или удачные, но коммерчески неуспешные по причине, указанной выше.
И у вас тоже одна книга может быть провальной. Это еще не говорит о том, что она некондиционная. Напишите вторую, и она может оказаться куда успешнее. Но если и вторая, и третья книги не найдут читателя, это говорит, что вы либо так себе автор, либо так себе продавец.
Убеждаюсь все больше и больше в том, что почти для каждой книги можно найти свою аудиторию. Но если вы хотите зарабатывать на электронных книгах, вы должны найти такую аудиторию, в которой будет:
** Емкость
То есть, у вас должны быть потенциальные читатели. Вы должны знать, где они обитают, какие проблемы у них есть, чего хотят от вашей книги. К тому же, у них должны быть деньги на вашу книгу. Как это делать, я вас научу.
И вы должны именно найти аудиторию сначала, а потом писать для нее книгу. Основной ошибкой многих новичков является то, что книга сначала пишется, а потом человек думает “ну кому бы ее продать?”
** Временной потенциал.
У вашей книги должен быть потенциал не только коммерческий, но и временной. При всех несовершенствах и рисках продаж художественных книг они в этом плане живут лучше всего.
Главное правило: нельзя останавливаться на одной книге, потому что всего на одной книге успешным автором вы не будете никогда.
Вы знаете еще причины, по которым не удается издать электронную книгу? Напишите их в комментариях, мне важно ваше мнение.
ТАК ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?
Теперь, когда мы разобрались с извечным “кто виноват”, приступим к “что делать”.
1. Перестать верить в красивые сказки.
Истории “как у Джоан Роулинг” интересны. Красивы. Увлекательны. Но со временем имеют свойство обрастать народным фольклором, как мхом. Чего я только ни слышала, и что она страдала от депрессии и еще чего похуже, теперь уж и не разберешь, где правда, а где сказка.
И если вы имеете хотя бы отдаленное представление о том, что такое пиар, вы вряд ли поверите во все, что нам подают с разных экранов: голубых и компьютерных.
2. Понять, что жизнь конечна.
Да, и ваша тоже. Джоан Роулинг в ту пору было, думаю, не так уж много лет, и можно было позволить себе оббежать пороги издательств по многу раз. Но если вам уже 40 лет и больше, у вас нет этого времени.
Поэтому, что бы вы ни делали, держите это в голове. Вы не можете позволить себе десятки лет ждать милости от издательств и писать в стол.
3. Начинать двигаться.
Жизнь конечна – не означает, что она кончена.
Но вот везет в ней только тем, кто двигается. Причем не просто по траектории хаоса двигается, а с правильно заданным вектором.
Это значит, что вам можно и нужно заявлять о себе в издательства. Еще никому не помешало быть изданным и продвинутым в звезды за счет издательства. Поверьте мне, что если они увидят в вас тот самый коммерческий потенциал, они сделают все, чтобы ваши книги начали продаваться. Они заинтересованы в этом напрямую.
Но издательства часто отказывают. И иногда заставляют вас ждать год, а потом отказывают. И чтобы не затягивать этот диалог, читайте п.2.
Я также некоторые свои художественные книги отправила в издательства, подготовив для них синопсис и т.д. В двух из них мне отказали сразу, потому что издают только технические и маркетинговые книги, а такие книги я могу совершенно свободно издавать и продавать сама, не отдавая 50-80% своего гонорара.
Другие издатели молчат пока. Но за 8 лет самостоятельных продаж электронных книг мне это достаточно ровно. Возьмут книгу – хорошо, не возьмут, и не надо.
4. Издавать ли книгу за свой счет?
Мое мнение – не стоит. Не знаю, как там было в 1990-х, но сегодня я как-то не заметила, чтобы кто-то пробился через тернии к звездам через издание электронной книги за свой счет в издательстве.
В издательстве любят считать деньги? Прекрасно! Вот и вы полюбите. А поэтому возьмите и научитесь создавать и продавать электронные книги самостоятельно. Это далеко не так сложно, как кажется. Но вот контроля над ситуацией у вас будет в разы больше. Да и денег вы заработаете больше. Я еще об этом буду говорить и в будущих своих статьях, приводя точные выкладки, подпишитесь на мой блог через всплывающее окно или любую другую рассылку.
В 2016 году я издала 3 электронных книги {художественных} за свой счет через издательства. В экспериментальном порядке, скорее. Мне хотелось расширить каналы сбыта, попав в ЛитРес.
Как выяснилось, само по себе попадание на Марс не делает тебя марсианином автоматически. А значит, мое присутствие в ЛитРес ничего не изменило. Раскрою вам один коммерческий секрет: в одном из трех случаев я уже подозревала об этом, знала, что без дополнительных денег и услуг мне никто ничего никуда не продвинет.
А если уж и вкладываться в рекламу, то на кой черт мне это делать с тем, кто потом у меня 80% денег еще и отожмет? Я могу вложить эти деньги в рекламу СВОЕГО сайта и СВОИХ каналов продаж, и результат будет лучше.
Поэтому, по факту, результат от самостоятельной работы будет лучше. Да, без опыта первое время будет трудно. Но на то и существует моя книга-тренинг, чтобы помочь вам.
Идеальное решение на мой взгляд – делать все сразу. То есть, подаваться в издательства и работать самостоятельно. Это для романов и рассказов. Для обучающих книг прямая дорога к самостоятельным продажам. Вы прекрасно с этим можете справиться.
5. Заметят ли вас издатели, если вы издадитесь за свой счет?
Такая вероятность есть, но она довольно мала. Вспомните про переизбыток предложения. И посмотрите, сколько похожих книг от сотен других начинающих авторов на ЛитРес. И вы сами все поймете. То есть, сбрасывать со счетов эту вероятность не стоит, но уповать на нее глупо. Пока вы сидите и ждете, что вас кто-то там заметит, ваша жизнь пройдет.
6. Нужно ли искать литературного агента?
Если у вас есть деньги, как у той женщины с рублевки, которая самовыражается за 200 т.р. в месяц, почему бы и нет?
Если же у вас нет даже 19 т.р. в месяц, умноженных на 6-12 месяцев работы, то вы можете закиснуть, как одна моя читательница, если сядете на попе ровно, возьмете четки и начнете читать мантру “каждый должен заниматься своим делом”, а ваша жизнь пройдет. Если ваша книга хорошая, то вы можете заслужить славу посмертно.
Куда лучше поступить так, как сделала эта замечательная девушка. У нее есть определенные слабые места в процессе продаж, о которых я еще буду говорить, но в целом, у нее куда больше шансов, чем у рафинированных непризнанных гениев с ранимой творческой душой.
Поймите же вы, наконец, что рынок изменился. Сейчас вы не можете игнорировать такой факт, как умение продавать электронные книги. Вы можете многое из этого процесса не делать сами, имеете на это право. Но ЗНАТЬ и ПОНИМАТЬ обязаны. Иначе на вас нагреют руки разнообразные дельцы, читаемым автором вы так и не станете, а ваша жизнь…закончите сами.
Как видите, все это гораздо важнее, чем просто ответить на вопрос, как издать электронную книгу. К сожалению, в головах многих авторов живет искаженное понятие о том, что входит в понятие “авторский успех”. Многие думают, что издать электронную книгу – и есть успех. Как недавно сказала одна моя читательница – “талант – это способность написать художественную книгу”. Нет, мои дорогие. Талант – это уметь продать то, что вы написали.
До скорых встреч!