Разруха в моей голове-2: выход из кризиса в 2017 году
Есть ли выход из кризиса в 2017 году?
Со времен публикации нашумевшей статьи «Разруха в моей голове» прошло уже 2 года, и я решила, что пришло время нашуметь еще поговорить немного о том, какие важные вещи произошли в 2015-2016 году, и какие будут экономические прогнозы для авторов электронных книг на 2017 год.
По старой русской традиции начну с грустного и закончу оптимизмом.
Последствия санкционной политики.
Пока мировые политики меряются санкциями, русские народные кошельки тощают. Начался процесс в начале 2015 года, а ощутимее всего это стало уже ближе к концу 2016 года, когда некий запас финансового «жирка», в том или ином виде существующий у многих, стал таять.
Это сказалось на общей покупательской способности. То есть, многие люди стали покупать реально меньше, марки стали выбирать дешевле, а в кошелек вцепились бульдожьей хваткой.
Рост курса доллара.
При том, что зарплаты растут только в научно-фантастических твитах от СМИ, доллар вырос вдвое. В связи с чем цены на практически все импортные продукты удвоились. Также еще и в связи с тем, что в огромной куче продуктов «нашли вредные вещества», и те, в которых не нашли, подорожали еще и по причине отсутствия конкурентов.
Банкротство бизнесов.
Не буду перечислять, но закрылось их много. В конце года закрылось еще одно кафе в берлинской стене, с любовью воздвигнутой перед нашим домом. Те бизнесы, что остались в живых, вынуждены пересматривать свою политику и приспосабливаться.
Неважно чувствует себя и сектор онлайн-бизнеса. И хотя eBook Maestro воскрес, его дальнейшая судьба по-прежнему находится в палате интенсивной терапии, потому что служба поддержки настолько слаба, что даже с посторонней помощью не в состоянии отвечать на письма клиентов.
Другой сервис защиты, гордо названный s-keeper, который мне очень сильно повезло найти на просторах рунета, который и открылся-то всего полгода назад, уже подал заявку на исключение из реестра юрлиц ОГРЮЛ, и уже даже удовлетворение своего ходатайства получил.
А я так настойчиво хотела включить их в свою новую редакцию книги по защите электронных книг, что даже отважилась приставать с расспросами про защиту, а также будут ли они работать в 2017 году. Не получив ответа ни на одно из своих 3 писем, я расстроила-ся и решила, что имею дело с eBook Maestro #2.
Уход с рынка сервиса Smartresponder.
Этот уход с кризисом не связан, но для некоторых авторов это стало настоящим ударом, судя по комментариям в интернете.
Сервис на самом деле был очень хороший, и мне жаль, что он закрылся. Его создатель, Макс Хигер, — один из самых замечательных интернет-бизнесменов, очень светлый и позитивный человек, и я искренне желаю ему счастья и поиска нового направления для работы, которые будут вдохновлять его.
Но при правильном подходе переход на новый сервис рассылок ничего страшного для бизнесов не принес, а для многих стал еще и замечательным уроком о том, что чем меньше ты зависишь от третьих лиц, чем меньше вовлечено «звеньев» в твой процесс, и чем больше твой выбор, тем устойчивее будут твои проекты.
Пиратство электронных книг.
Пиратство электронных книг, к сожалению, в 2016 году осталось на том же уровне, т.е. 95%.
Отчасти на это влияет тот же кризис, потому что книги — предмет не массового спроса, и при снижении общей покупательской способности место книг в целом передвигается немного в конец списка. Другой фактор риска, что у нас в России с точки зрения менталитета не поменялось тоже ничего. Совсем. Культура оплаты за цифровые товары пока не прививается.
Однако что касается электронных книг, то при правильном подходе здесь будут и положительные прогнозы, о них поговорим ниже.
На том, пожалуй, с препятствиями все и пришло время поговорить на более радостные темы.
Что же хорошего нас ждет, и где выход из кризиса в 2017 году?
Ответ прост: выход находится там же, где и вход. То есть, разруха по-прежнему живет лишь в нашей голове. Давайте посмотрим на факты.
Адаптация экономики.
Человек — существо разумное, и умеет приспосабливаться.
Хотим мы этого или не хотим, но все, что Бог ни делает, — к лучшему. Пока политики всея земного шара выяснят, чьи же санкции длиннее, экономический сектор дабы вовсе не опухнуть с голоду наконец слезет с иглы импортозамещения, перестанет потреблять экономический фаст-фуд и начнет, наконец, напрягать мозги и развивать отечественные товары.
Во время кризиса 1998 года я как раз работала на своей первой работе и, конечно же, в банке. Я еще очень хорошо помню, как наши сотрудники чуть ли себе волосы не рвали от отчаяния и страха «чобудетто». Если вы помните, что мы потребляли до 1998 года, а что появилось на рынке после 2000, вы, скорее, согласитесь, что кризис пошел стране только на пользу.
Когда я стала помышлять тогда еще только о смене работы в 2008 году, мне все коллеги-менеджеры по персоналу у виска крутили: «Ты что, сейчас же кризис!». В 2009 году кризис тоже был. И в 2010 был. И по сути, он до сих пор и не заканчивался! Просто обстоятельства поменялись, и все.
Вдумайтесь. Это почти. Десять. Лет. Или около 12% среднестатистической жизни. В какой-то момент любой человек даже самый употорый страдалец начнет уставать от бесконечного кризиса и начнет искать возможности, как же жить дальше. Потому, что ни у кого нет девяти жизней, к сожалению.
Новые интересные возможности.
Куда ни глянь, они есть. Мои знакомые держали палатку в метро, и в 2013 году кризис их вышиб оттуда, потому что высокую аренду платить стало невыгодно. От слова совсем.
Они, конечно, как и любые другие люди, попереживали немного, потому что привыкли жить по накатанной, но когда поплакали, то пошли и нашли себе новое помещение, всего лишь…в 5 раз дешевле по цене.
Да, конечно же, объем продаж в местечковом магазине не такой большой, но и аренда меньше, а магазин к дому ближе. К тому же, вместо маленькой палатки у них теперь небольшой магазин, то есть, еще и маленький апгрейд получился.
А все палатки в метро через довольно короткое время снесли по решению администрации города.
Работать на себя, конечно, тяжело, а кому сейчас легко? Думаете, в офисе легче? Если и правда думаете, то загляните в ситуацию на рынке труда изнутри. Сегодня понятие «унизительная работа» уже не исключение. Сегодня я опять видела кучу вакансий с зарплатой «от 10 до 90 тысяч рублей» и других очень интересных вакансий.
Пенсия не всегда бывает выходом тоже. У некоторых она неплохая, в принципе, но у большинства очень маленькая, и приходится крутиться, работая дополнительно. Все работы хороши и очень достойны, но продавать электронные книги в интернете все же лучше и проще, чем сидеть 12 часов на кассе в супермаркете, мыть полы или торговать квашеной капустой у остановки в мороз.
Многие, очень многие возможности открываются нам именно в кризис, когда жить по инерции больше нельзя.
Туроператоры эти возможности увидели первыми, потому, что туриндустрия пострадала, как я считаю, еще больше, чем книги. Но те туроператоры, которые смогли выжить, придумали очень много интересных предложений, стали развивать российские направления, заключили контракты с новыми перевозчиками. В итоге в 2016 году я провела на отдыхе в том же месте времени больше, а заплатила меньше, чем в 2014 году, до того, как рубль упал.
Новые возможности против пиратства электронных книг.
Пиратство электронных книг, как я уже говорила ранее, представляет для вас серьезную проблему, но при правильном подходе вы можете найти плюсы даже в этом.
Во-первых, то, что у людей стало меньше денег, приводит их в более доступные ниши.
То есть, те люди, которые раньше думали, где бы покруче провести новогодние каникулы и сколько денег спустить на шмотки, теперь склонны делать меньше импульсивных покупок, покупать только то, что действительно нужно, а на чтение и саморазвитие выделять больше ресурсов, в том числе и финансовых.
Без паники.
Самое главное, что в отличие от истеричных лет 2008 и 2011, у людей нет паники вида «шеф, все пропало», людей не увольняют пачками без суда и следствия не понятно по каким причинам, и это хорошо для всех.
Именно сейчас у людей есть возможность отказаться от навязанного им маркетологами и ТВ образа жизни, перестать снимать стресс бесконтрольными покупками, и т.д. и т.п.
По факту были замечены сокращения средств только на действительно лишнее: непонятные корпоративы, ритуальные подарки и т.п.
Переосмысление трат.
В связи с увеличенным курсом доллара некоторые траты, которые раньше были в списке почти копеечных, теперь вызывают удивление.
Так, к примеру, если за шенгенскую визу раньше просили около 2000 рублей, в этом году некоторые мои друзья отказались от поездки в Европу из-за того, что за визу просили уже 7000. Да еще и эти новые правила получения виз.
Какие-то импортные вещи заменяются на отечественные. Вместо двух недель закупок пива на новогодние каникулы люди стали покупать что-то другое, например, диски с музыкой, книги, ходить в кино, кататься на лыжах. И так далее.
Люди по-прежнему деньги тратят.
И это тоже хорошая новость.
Когда в Москве в продажу поступил iPhone 7, люди в ЦУМе по-прежнему убивались за него. Это значит, что деньги у людей, все же, есть.
Сегодня почитать мою статью по аэрофобии пришел посетитель с Рублевки. Это значит, что кто-то по-прежнему куда-то путешествует.
Недавно в Третьяковской Галерее организовали выставку картин Roma Aeterna из пинотеки Ватикана, куда достать билеты оказалось практически невозможно, при стоимости билета около 500 рублей. В один из дней на входе в галерею образовалась драка, которую разнимали с полицией.
Попробуйте-ка меня убедите после всего этого, что у людей нет денег.
Как вы видите, в этот раз сокращаются лишь траты, не имеющие смысла, а значит, если вы автор электронной книги, и она у вас решает конкретную проблему, как, например, эта книга, то почему бы им вашу книгу не купить?
То есть, если так получилось, что у ваших клиентов иссякли деньги на покупку ваших книг, это еще не повод для расстройства. Вам просто нужны другие клиенты!
Если в какой-то стране перестали покупать книги, ищите клиентов в другой стране. В этом преимущество онлайн-продаж перед традиционными, часто ограниченными географией одного квартала.
Почему бы вам не сделать клиентов с Рублевки и тех, кто покупает iPhone 7, вашими?
Сразу хочу сказать, что будет ошибкой предложить им те же самые книги, что и тем покупателям, кто ищет в интернете картошку оптом про запас. Однако понять, что обеспеченные клиенты хотят, и предложить им это вам вполне по силам. В этом и есть выход из кризиса в 2017 году лично для вас.
И в книге «Как продать электронную книгу» я вас научу, как это сделать.
И еще тому, как понять, откуда пришел ваш клиент, и что вообще вы должны о нем знать, чтобы продать ему вашу книгу.
Ольга Васильева –
Хочу поблагодарить Вас за Ваш труд и внимательное отношение. Я приобрела у вас пособие «Как продать электронную книгу» и осталась очень довольна качеством материала. В книге собрана вся нужная мне информация, которую я бы еще долго по крупицам собирала по инету. Абсолютно на все вопросы, которые у меня возникали в связи с этим делом, я получила исчерпывающие ответы. Всё толково, по делу, даны практические советы человека, на собственном опыте прошедшего все этапы создания, издания и реализации электронных книг, что очень ценно. Считаю, что цена книги вполне себя оправдывает. Удачи Вам и процветания!
Ольга Васильева
Автор
Таисия –
Елена, добрый вечер!
Я рада получать от Вас весточки, которые говорят о том, что вы не бросаете своих учеников и готовы помогать нам.
Это особенно ценно для мне, как человека не сильно владеющим многими интернет технологиями. Елена, книгу Вашу читаю, но не тороплюсь и не глотаю главами. Знаю, что через какое-то время после прочтения опять вернусь к ней.
Одновременно с Вашей книжкой «открыла» для себя чудесную книгу «Человек, который съел машину». Теперь читаю по очереди. Наверняка, Вы знаете эту книгу, но если вдруг «нет», то рекомендую…
Возвращаясь к Вашей книге, хочу поделиться некоторой особенностью продаваемой мною книжки — это детская книжка, а значит есть для нее какие-то свои правила. Поэтому читаю, не тороплюсь.
Вилия Байтерякова –
Изучив Ваши труды по созданию и продвижению электронных книг, не могу не написать свой отзыв по этому поводу. Прочитав, еще раз убеждаешься, что поговорка: «Без труда не выловишь и рыбку из пруда», действительно имеет место быть и имеет свое значение и глубокий смысл.
Информация по книге весьма познавательная, в тоже время простая в применении и действительно эффективная по своей сути. В книге Елены материала о том, как продать электронную книгу в интернете, более чем достаточно, чтобы заставить, наконец-то, продаваться вашим электронным книгам. Только ленивый и пассивный человек, который бродит по интернету, не обратит внимание и не заинтересуется вашим цифровым продуктом, созданным по технологии Елены.
Поскольку электронная книга была мной законспектирована, то я как человек ответственный, поэтапно начала выполнять советы. И что вы думаете, результаты не заставили себя долго ждать. У меня сразу же НАЧАЛИСЬ ПРОДАЖИ!!! Приведу в пример, наиболее мои глобальные внедрения:
Во-первых, я изменила полностью дизайн книги и ее заголовок. Теперь ее действительно хочется взять в руки и немедленно открыть; Во-вторых, зарегистрировалась на нескольких тематических форумах, где обитаю теперь постоянно, а это сами понимаете и целевые посетители, и обмен полезной информацией;
В-третьих стала уделять больше внимания своей рассылке, которая приносит мне новых покупателей, вернее у них просыпается желание купить книгу, после моего очередного выпуска рассылки. И это только начало списка. Хочу сказать Елене огромное
спасибо за полезную информацию, которая действительно помогла мне увеличить
количество покупателей моих электронных книг.
Лада Евсеева –
Вот и пришла очередь книги Елены Мейсак «Как продать электронную книгу».
Год назад я училась у нее создавать e-bookи и сейчас легко делаю их себе и на заказ. Теперь стала учиться зарабатывать на своих материалах. Конечно, можно биться от яндекс и гугл собирать там с миру по нитке, а потом еще пытаться уложить структурированно это у себя в голове. Только зачем, если проще открыть книгу Елены на нужной главе! И соотношение цены и отдачи немаловажно. Проходить любой тренинг по продажам дороже раз в 10-20, и даже кастомарафон с информацией книги обойдется вам порядком дороже — я узнавала)) Сколько вам надо будет продать своих кнриг, чтобы вернуть затраты и выйти в прибыль? Я вернула затраты с первых двух продаж, а остальные заказы дают мне возможность и вдохновение писать новые книги для блога!
Валдемар Люфт –
Книгу до конца ещё не прочитал. Честно говоря, из того, что прочёл, ничего нового она мне не принесла. Я уже писал вам, что у меня есть пару книг по этой же тематике, только на немецком языке. И я уже делал книги сам. Кстати, переводы на немецкий язык в книге «Das Lenindenkmal» можно и сейчас купить на сайте Амазона. Там были размещены мои детективы, но через определённое время я их снял с продажи. Буду ли я в дальнейшем сам делать книги пока не знаю. Но в любом случае, считаю Вашу книгу полезной и нужной любому автору, даже тому, кто не собирается издавать электронную книгу. Каждому было бы полезно заглянуть в эту кухню, где варятся электронные книги.
Ольга Цветкова –
Хочу поблагодарить Вас за хорошую книгу «Как продать электронную книгу», которую я купила у Вас самую первую, а потом докупила и еще две про защиту и создание.
Когда я первый раз забрела на Ваш сайт и почитала продающие страницы, то сразу решила, что куплю книгу про продажи. Но так как на тот момент были финансовые затруднения, то я покупку отложила на потом.
А пока ждала появления свободных денег, читала Ваши статьи, где тоже очень много полезной информации, за что Вам отдельная благодарность.
Когда купила книгу про продажи, честно сказать, думала, что мало чего для себя узнаю нового, так как я уже довольно долго готовлю почву для продажи книг и все вопросы, как мне казалось, уже сама проработала и нашла ответы на них в интернете.
Но благодаря Вашей книге, наконец, нашла ответ на вопрос как автоматизировать процесс высылки ключей к защищенным книгам. В свое время я заходила на сайт Автовебофиса, но то ли у них не подробно были расписаны все их возможности, то ли я что-то не так поняла, но я не увидела у них такую возможность.
И только благодаря Вашему огромному труду, изложенному в книге, я нашла ответы не только на этот вопрос, но и на другие.
И не смотря на то, что я автор художественной литературы, а не обучающей, все равно Ваши рекомендации из книги оказались для меня ценными, на основе которых у меня запустился творческий подход к продаже книг и придумались сами собой некоторые «заманюшки» для читателей, о которых я раньше почему-то не догадывалась.
Так что Ваша книга оказались не только полезной с технической стороны решения вопроса, но и с творческой. За что еще раз Вам выражаю свою особую благодарность.
Желаю Вам много хороших читателей и отличных продаж!
Dmitriyv –
Спасибо за книгу! Изучил со всей тщательностью. Понравилось что все четко и по делу. С учетом современных рыночных реалий. Буду применять на практике. Четыре звезды вместо пяти поставил потому, что хочу чтоб вы в книгу добавили инфу про то, как продавать на этом классном движке, с которого книгу я здесь и купил.
Клуб путешественников –
Дорогой автор! Спасибо за эту книгу. Нашли для себя очень полезной. Недавно в нашем проекте появилась новая книга о пеших походах и мы очень рады, что книга досталась нам еще до сдачи ее в печать. Кое что можно и подправить будет согласно вашим рекомендациям. Да и темку обкатать по вашим советам было бы неплохо. Надеемся, что с помощью ваших рекомендаций желающих принять участие в наших мероприятиях станет значительно больше.
Ринат Якубов –
Здравствуйте, спасибо за книгу. Перейду сразу к делу.
Почему я выбрал именно эту книгу?
Потому, что на момент поиска других аналогов, грамотно обучающих авторов, не было.
Чему конкретно научился:
Тому, что сайт у меня не очень и пришлось бы гнать очень много платной рекламы. Вовремя прочел нужные главы о бесплатных и недорогих способах рекламы.
Выбор темы и заголовка книги, хм…. Мне явно есть над чем поработать.
Такая тема как позиционирование была вообще не знакома. Тут просто как слепой ходил. Хочу выучить главу наизусть, никогда раньше не встречал, что этот так важно.
В общем, спасибо, очень ценно оказалось.